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明星不明白电影营销新玩法 用户看懂就成了

来源:Quality酷乐志日期:2019-08-05 浏览:

  《超时空同居》“土味情话”。

  《叶问别传:张天志》“普通话”。

  《千与千寻》“细节”。

  《扫毒2》“召唤术”。

  《缄默沉静的证人》“双簧”。

  《缄默沉静的证人》“杨紫流量”。

  张家辉与任贤齐演“双簧”;雷喜报、李光亮、郭京飞三人建议“土味情话”应战;刘德华用手机召唤出古天乐与苗侨伟……这都是电影营销公司在短视频途径上运用的营销术。记者采访这些短视频中的艺人时,张家辉和苗侨伟都坦言彻底不知道自己在干什么,但便是这样“懵懵懂懂”拍出的小视频,却在抖音等短视频途径取得了极高的点赞数和观看量。

  最近一两年,越来越多的电影公司开端转战短视频途径,经过一些构思策划制作热点论题,引发用户重视,然后助力影片票房。依据艾瑞咨询发布的《2018年我国短视频营销商场陈述》显现,2018年短视频商场营销规划到达140.1亿元,同比添加520.7%。而在短视频范畴,用户活泼度最高、具有高黏性用户的是抖音途径。依据揭露数据显现,抖音的用户构成与干流的电影消费人群高度重合。抖音35岁以下的用户占比超越90%,而这正是中心的电影消费集体。抖音用户量前20的城市也与电影票仓前20的城市重合率高达85%。新京报记者采访了多家电影营销公司,剖析在短视频途径的营销战略,及预算投入、协作等问题。

  1 为何短视频途径成为电影营销主阵地?

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